一但你有了基於完整的資料研究而開發出來的內容策略，對於該創造什麼、以及如何供應這些內容的聰明點子，將自然而然地源源而出。光用Facebook粉絲專頁和Twitter的消息來源做做實驗是不夠的。你必須要開創一個支援用的內容：公司的部落格、一個互動性的網站、有趣的文章、圖像和影片等。
你想要部落客和網路上的記者來寫你、並送給你瀏覽量嗎？
給他們出色的內容吧。
案例
一家旅館或渡假中心，應該要寫出和他們的地點有關的內容 ― 給人們關於要往哪裡去、和可以做什麼的想法。可以使用很棒的圖像和影片來做。看一看洲際旅館[1]如何做到。
案例
一家非營利機構創作出令人嘆為觀止的內容，讓很多部落客們主動為該機構的經營理念寫文章。清新空氣基金會(Fresh Air Fund)運用社群媒體新聞發佈站[2]，產生了400篇部落格文章。
案例
「攪得碎嗎(Will it Blend)」的影片已經成功的和全世界數百萬人做了交流，讓不爛鐵(Blend-Tec)公司的銷售量提高五倍。
案例
一位微軟公司的部落客，改變了微軟公司的企業形象。
當需求被內容填滿時，人們將分享這些內容，並且他們將會在自己的部落格和Twitter上去做連結。這可以提高你的搜尋能見度，並且主導很大的瀏覽量到你的內容上。
